2017/09/26 08:02 توقيت العربي

تنتشر في الأسواق العالمية مئات العلامات التجارية، نتعامل معها في حياتنا اليومية كمكون أساسي، بعض منها تحول إلى موروث ثقافي عالمي لقدمه وكثرة تداوله على الألسن، حتى أننا لم نعد نلقي بالاً إن كان له معنى أو ثمة أصل في تسميته، فهو بات يحمل دلالة في السلعة أو الخدمة التي يمثلها، بل إن علامات تجارية عكست المفاهيم وتحولت إلى المعنى بحد ذاته، فغدا المنتج مقروناً بها وأصبحت Pepsi مثلاً هي ذاك المشروب الغازي بني اللون، حتى لو خرج من مصنع آخر أو صنعته أيادٍ منزلية ماهرة. لكن على الرغم من قوة العلامة التجارية، تبقى قصص تسمية بعضها مثيرة للفضول والغرابة. Pepsi.. من "سوء الهضم"

كان Caleb Davis Bradham، مخترع مشروب Pepsi الشهير يرغب في أن يصبح طبيباً، لكن ظروفاً عائلية أجبرته على التخلي عن حلمه ودراسة الصيدلة بدلا من الطب. وقد عُرف اختراعه في البداية بـ "مشروب Brad" وهو عبارة عن مزيج من الماء والسكر والكراميل والليمون وجوزة الطيب. وبعد ثلاث سنوات قرر إعادة تسمية منتجه بعدما تشكلت لديه قناعة بأنه يساعد على الهضم، فأطلق عليه Pepsi-Cola المشتق من الاسم العلمي Dyspepsia أو "عسر الهضم". Google .. خطأ مطبعي !

كان اسم Google نتاج جلسة عصف فكري في جامعة Stanford، حينها خطر ببال مؤسس الموقع Larry Page إنشاء موقع ضخم للبيانات، ومن بين الخيارات التي كانت مطروحة اسم "googolplex" وهو أحد أكبر الأرقام التي يمكن وصفها، لكن كتابة الكلمة بشكل خاطئ من قبل أحد الطلاب دفع مؤسس الموقع إلى اعتماد الخطأ غير المقصود Google اسماً لأضخم موقع بحث في العالم.

Zara.. هروب من التكرار

كان Amancio Ortega أحد أبرز أغنياء العالم وصاحب علامة Zara الشهيرة، متأثراً بفيلم Zorba the Greek الذي أنتج في ستينيات القرن الماضي، فأطلق اسم Zorba على أول متجر له لبيع الملابس الجاهزة في La Coruña الإسبانية عام 1975، غير أنه لم يكن موفقاً في ذلك، إذ اتضح أن محلا قريباً يحمل الاسم ذاته، فاضطر لتغييره لاسم قريب لأن قوالب الأحرف كانت قد جهزت مسبقاً لطباعة رمز العلامة التجارية، فخرج بـZara، بعد إعادة ترتيب الأحرف الأساسية في الاسم والاستغناء عن بعضها.

IKEA.. ليست كلمة سويدية!

مؤسس الشركة Ingvar Kamprad، اختار الطريق الأقصر، إذ دمج ببساطة الحرفين الأولين من اسمه ولقبه IK، أتبعهما بالحرف الأول في اسم المزرعة فالأول في اسم البلدة التي ترعرع فيها جنوب السويد Elmtaryd و Agunnaryd. Gap.. الفجوة

تم افتتاح أول متجر لـ Gap في العام 1969 بهدف بيع سراويل "جينز" من النوع الجيد، وقد اختير الاسم للإشارة إلى تلك "الفجوة" بين فترتي الطفولة والرشد، على عكس ما يتم تداوله حول أصل التسمية من شائعات. Amazon.. النهر العظيم

كانت لمؤسس Amazon أفكار مختلفة حول التسمية اللائقة لمشروعه عند التأسيس في 1995، فـ Bezos كان يرغب في اسم Cadabra، إلى أن استطاع أحد مساعديه اقناعه بأن هذا الاسم شبيه بكلمة Cadaver أو "جثة" لذا ينبغي إيجاد بديل أفضل، لينتهي به المطاف باختيار Amazon اسم أطول نهر في العالم للموقع الذي غدا الأشهر في مجال التجارة الإلكترونية، كما أنه اختار النهر أيضاً كأول رمز للشركة. Häagen-Dazs .. بلا معنى !

اختار Reuben Mattus صاحب شركة المثلجات الشهيرة Häagen-Dazs، اسماً دون معنى.. فيكفيه منه أن يوحي بأنه دنماركي!

ويعود ذلك لكون Mattus مهاجر بولندي من أصول يهودية، كان شديد الإعجاب بالدنمارك لدعمها لليهود في فترة الحرب العالمية الثانية.

Rolex.. الأسلس على مسامع مؤسسها

Rolex اسم أشهر الساعات الفاخرة لا يعني شيئاً أيضاً، فـ Hans Wilsdorf، صاحب العلامة الفاخرة، كان يرغب فقط في اسم سلس يمكن نطقه بسهولة بكل اللغات، وفي رحلته لخلق تراكيب مختلفة من الأحرف خرج بمئات الاحتمالات المناسبة، لكن لا أحد منها أقنعه باعتماده اسماً لماركته التي باتت الأشهر عالمياً في عالم الساعات. غير أنه ذات صباح وهو يجول في مدينة لندن، سيطر عليه فجأة اسم Rolex !

Adidas.. ليست حلم كرة القدم!

كثير من الناس يعتقدون أن تسمية Adidas، اختصار لعبارة : "All Day I Dream About Soccer"، إلا أن الأصل في ذلك هو مؤسس الشركة Adolf Dassler الذي اختار بعد عودته من المشاركة في الحرب العالمية الأولى، العمل في صناعة الأحذية الرياضية، فجمع بين كنيته Adi، وأول ثلاثة أحرف من لقبه العائلي Dassler، ليصبح Adidas اسماً لواحدة من أهم العلامات التجارية في العالم.

أما Nike فهي باختصار "إلهة النصر" في الثقافة اليونانية القديمة.


العربية.نت

رمز السهم السعر حجم التداول
بنك قطر الوطني 159.90 680,113
ولاء للتأمين 30.97 70,926
سابك 120.95 3,536,401
بنك دبي الاسلامي 4.78 2,112,703
كيمانول 9.36 653,943
بيت التمويل الكويتى 501.00 8,026,199
صروح العقارية 0.00 0
مؤشر إغلاق التغيّر
نيكاي 225 22,450.79 13.78 (0.06%)
داكس 12,938.01 82.92 (0.64%)
أس آند بي 500 2,721.33 -6.43 (-0.23%)
أوراسكوم تبيع حصصها في شركات تمويل بـ 360 مليون جنيه

2018/05/24

وقّعت شركة #أوراسكوم للتنمية مصر، اتفاقية نهائية لبيع كامل حصتها في مجموعة شركات تمويل، وهي شركة "تمويل للتمويل العقاري"، "وتمويل للتأجير التمويلي"، و"تحصيل لخدمات التحصيل والاتصالات"، و"أوفر سيز" لل

العربية.نت

محضر الفدرالي يلمح إلى رفع قريب لأسعار الفائدة

2018/05/24

أظهر محضر أحدث اجتماع لمجلس الاحتياطي الاتحادي أن معظم صانعي السياسة النقدية بالبنك #المركزي_الأميركي يعتقدون أن من المرجح رفع #أسعار_الفائدة مرة أخرى "قريبا" إذا لم يطرأ تغير على آفاق الاقتصاد الأمي

العربية.نت

الاتحاد الأوروبي وسنغافورة يعبدان الطريق للتجارة بـ100 مليار يورو

2018/05/24

اتفقت سنغافورة والاتحاد الأوروبي على إنشاء محكمة جديدة لنظر النزاعات بين الشركات في الجانبين، وسيتم تنظيم الولايات القضائية بموجب اتفاقية حماية المستثمر الدولية الجديدة.

وبحسب تقرير لموقع

اليوم ـ السعودية

رئيس ديوان المحاسبة: ليبيا على أبواب أزمة اقتصادية هي الأسوأ

2018/05/24

حذر رئيس ديوان المحاسبة بليبيا خالد شكشك، اليوم من ازمة مالية خطيرة قد تضرب ليبيا خلال هذا العام.

وقال رئيس ديوان المحاسبة في مؤتمر صحفي بطرابلس أن الأزمة الاقتصادية ستكون أسوأ في 2018

واس

نيكي ينخفض 0.30% في بداية التعامل بطوكيو

2018/05/24

انخفض مؤشر نيكي القياسي في بداية التعامل في بورصة طوكيو للأوراق المالية اليوم الخميس. وهبط نيكي 0.30 في المئة إلى 22621.29 نقطة في حين نزل مؤشر توبكس الأوسع نطاقا 0.36 في المئة إلى 1790.77 نقطة.

رويترز